Pengaruh Promosi dan Lokasi Usaha Terhadap Pendapatan UMKM melalui Pendekatan Resource-Based View pada Ahad Festival

Diana Diana, Mariana Mariana, Yeni Irawan, Raisha Salsabilla Putri Rizal, M Rizki Maulidi, Renia Anjani

Sari


Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) berperan penting dalam perekonomian Indonesia, namun peningkatan pendapatan masih menghadapi berbagai tantangan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan lokasi usaha terhadap pendapatan UMKM pada kegiatan Ahad Festival di Kota Lhokseumawe dengan menggunakan perspektif Resource-Based View (RBV). Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 187 responden pelaku UMKM yang aktif mengikuti festival. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan, sedangkan lokasi usaha berpengaruh negatif signifikan terhadap pendapatan. Temuan ini menegaskan bahwa promosi merupakan sumber daya internal yang krusial dalam meningkatkan daya saing dan pendapatan UMKM, sedangkan pemilihan lokasi yang kurang strategis dapat menjadi hambatan bagi pertumbuhan usaha. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam memperkuat pemahaman RBV pada sektor UMKM serta implikasi praktis bagi pelaku usaha dan penyelenggara festival.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


F. S. Gilbert and W. Setiyani, “Pemberdayaan Umkm Sebagai Penggerak Pemulihan Ekonomi Nasional Melalui Optimalisasi Industri Digital 4.0,” Glob. Komunika J. Ilmu Sos. dan Ilmu Polit., vol. 5, no. 1, pp. 1–09, 2022, doi: 10.33822/gk.v5i1.3290.

Z. I. Harahap, S. N. Lubis, Erlina, and E. Y. Aritonang, “The Impact of Financial Literacy, Inclusion, And Access on Msme Growth and Welfare in North Sumatra: A Mediating Role of Business Growth,” J. Ecohumanism, vol. 3, no. 7, pp. 3271–3283, 2024, doi: 10.62754/joe.v3i7.4456.

D. Suhartanto, M. Helmi Ali, K. H. Tan, F. Sjahroeddin, and L. Kusdibyo, “Loyalty toward online food delivery service: the role of e-service quality and food quality,” J. Foodserv. Bus. Res., vol. 22, no. 1, pp. 81–97, 2019, doi: 10.1080/15378020.2018.1546076.

N. A. Hidayah, E. Fetrina, and A. Z. Taufan, “Model Satisfaction Users Measurement of Academic Information System Using End-User Computing Satisfaction (EUCS) Method,” Appl. Inf. Syst. Manag., vol. 3, no. 2, pp. 119–123, 2020, doi: 10.15408/aism.v3i2.14516.

M. Munandar, N. Bachri, C. Chalirafi, and F. Fuadi, “What Determines E-Loyalty and E-Trust of Indonesian Muslim Lecturers Using Video Conference?,” Share J. Ekon. dan Keuang. Islam, vol. 11, no. 1, p. 61, 2022, doi: 10.22373/share.v11i1.10566.

K. A. Kawalo and A. M. Marampa, “Social Capital Support on Pastoral Competence in the Performance of the Church,” Proceeding Int. Conf. Econ. Bus., vol. 1, no. 2, pp. 152–166, 2022, doi: 10.55606/iceb.v1i2.120.

J. Barney, “Firm resources and sustained competitive advantage,” Int. Bus. Strateg. Theory Pract., vol. 17, pp. 283–301, 2015, doi: 10.1093/oso/9780199277681.003.0003.

A. A. Nurdin and Z. Abidin, “The Influence of Recommendation System Quality on E-commerce Customer Loyalty with Cognition Affective Behavior Theory,” J. Adv. Inf. Syst. Technol., vol. 5, no. 1, pp. 1–11, 2023, doi: 10.15294/jaist.v5i1.65910.

D. M. Sukarnasih, N. L. N. Sukmawati, I. N. G. A. Diatmika, I. G. A. D. Arlita, and D. A. S. Bhegawati, “Pengaruh Modal Kerja, Penggunaan E-commerce, dan Efektivitas Sistem Pengendalian Internal Terhadap Pendapatan Pelaku UMKM di Kota Denpasar,” Co-Value J. Ekon. Kop. dan kewirausahaan, vol. 14, no. 8, pp. 1000–1007, 2024, doi: 10.59188/covalue.v14i8.3997.

A. Syahputra, E. Ervina, and M. Melisa, “Pengaruh Modal Usaha, Lokasi Usaha, Lokasi Pemasaran dan Kualitas Produk terhadap Pendapatan UMKM,” J. Manag. Bussines, vol. 4, no. 1, pp. 183–198, 2022, doi: 10.31539/jomb.v4i1.3498.

J. Alfianti, Y. Irawan, A. Firdaus, M. Mariana, D. Diana, and D. Meilvinasvita, “Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah,” Al-Kharaj J. Ekon. , Keuang. Bisnis Syariah, vol. 7, no. 6, pp. 1914 – 1930, 2025, doi: 10.47467/alkharaj.v7i6.7484.

Chalirafi, F. Matriadi, Munandar, Sutriani, and Mariana, “The Influence of Consumer Innovatively, Company Reputation, and E-Trust on E-Loyalty of E-Commerce Customers in Aceh,” Asian J. Econ. Bus. Account., vol. 21, no. 16, pp. 40–49, 2021, doi: 10.9734/ajeba/2021/v21i1630483.

M. Mariana, L. Liza, S. W. Ramadana, R. Rahmaniar, and Z. Zulfikar, “Pengaruh Etika Audit dan Motivasi Terhadap Keputusan Strategis Internal Auditor,” Own. Ris. J. Akunt., vol. 8, no. 3, pp. 2306–2313, 2024, doi: 10.33395/owner.v8i3.2179.

M. Mariana and R. Rahmaniar, “Pengaruh Motivasi dan Independensi Auditor Terhadap Kinerja Auditor,” HEI EMA J. Ris. Hukum, Ekon. Islam. Ekon. Manaj. Dan Akunt., vol. 1, no. 2, pp. 76–86, 2022, doi: https://doi.org/10.61393/heiema.v1i2.74.

J. F. Hair, G. T. Hult, C. Ringle, and M. Sarstedt, A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) - Joseph F. Hair, Jr., G. Tomas M. Hult, Christian Ringle, Marko Sarstedt. 2017.

D. Desriani, S. Sudarno, and Z. Hidayah, “Pengaruh Gaya Kepemimpinan, Lingkungan Kerja dan Komitmen Guru terhadap Kepuasan Kerja Guru Pada SD Negeri Sekecamatan Bunut Kabupaten Pelalawan Riau,” Instr. Dev. J., vol. 6, no. 1, p. 78, 2023, doi: 10.24014/idj.v6i1.25399.

A. Firdaus, M. Mariana, D. Diana, J. Alfianti, R. Saputra, and A. M. Aztari, “Pengaruh GCG dan CSR dalam Meningkatkan Kinerja,” Own. Ris. J. Akunt., vol. 9, no. 2, pp. 666–677, 2025.

Peridawaty, I. Karuehni, and V. Kristinae, “Peran Promosi Dalam Umkm Tas Dan Sepatu Rotan Di Palangka Raya,” Media Bina Ilm., vol. 14, no. 2, pp. 2047–2054, 2019.

M. Raihan and A. Budiono, “Analisis Loyalitas Konsumen Yang Dipengaruhi Promosi dan Kualitas Pelayanan Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Mediasi Pada Fata Wisata Tour & Travel,” J-CEKI J. Cendekia Ilm., vol. 3, no. 1, pp. 199–207, 2023, doi: 10.56799/jceki.v3i1.1914.

N. H. Karlina, B. Budiman, and A. Panigoro, “Meningkatkan Brand Awareness UMKM Di Wilayah Kecamatan Bojongloa Kidul Bandung Melalui Social Media Ads Menggunakan Video Promosi,” J. Bhakti Karya dan Inov., vol. 3, no. 2, pp. 71–86, 2023, doi: 10.37278/bhaktikaryadaninovatif.v3i2.735.

R. N. Rahayu and M. Lutfi, “Pengaruh Pengetahuan Zakat, Pendapatan, Promosi, Religiusitas Dan Kepercayaan Terhadap Minat Membayar Zakat Profesi Di Baznas Kota Tangerang Selatan,” Madani Syari’ah, vol. 6, no. 2, pp. 164–174, 2023, doi: 10.51476/madanisyariah.v6i2.539.

I. K. G. S. Wirawan and N. L. Karmini, “Peran Promosi Dalam Memoderasi Pengaruh Biaya, Lama Usaha Dan Tenaga Kerja Terhadap Pendapatan Pelaku Umkm Di Kota Denpasar,” E-Jurnal Ekon. dan Bisnis Univ. Udayana, vol. 12, no. 10, p. 1931, 2023, doi: 10.24843/eeb.2023.v12.i10.p04.

S. P. Tamsir, W. Windiana, and S. Hamid, “Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop Shopindy,” JISIP (Jurnal Ilmu Sos. dan Pendidikan), vol. 6, no. 3, pp. 10197–10205, 2022, doi: 10.58258/jisip.v6i3.3373.

I. Masyithah, “Dampak Komponen Biaya Operasional Terhadap Pendapatan Murabahah Bank Kalbar Syariah,” J. Muamalat Indones. - Jmi, vol. 2, no. 2, pp. 103–118, 2022, doi: 10.26418/jmi.v2i2.58453.

Nurul Pramatha and Indah Susantun, “Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi pendapatan pengusaha disributor rongsokan di Kecamatan Panguragan,” J. Kebijak. Ekon. dan Keuang., vol. 1, no. 2, pp. 226–232, 2023, doi: 10.20885/jkek.vol1.iss2.art10.

Tifania Arumsari and Ismunawan, “Analisis Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Pendapatan Umkm Sektor Perdagangan Di Kota Surakarta,” Juremi J. Ris. Ekon., vol. 1, no. 6, pp. 577–590, 2022, doi: 10.53625/juremi.v1i6.2079.

Mei Puspitasari and Ismunawan, “Determinan Pendapatan Pedagang Pasar Palur Kabupaten Karanganyar,” Juremi J. Ris. Ekon., vol. 1, no. 6, pp. 635–646, 2022, doi: 10.53625/juremi.v1i6.2084.

Wurdaningsih, B. Juanda, H. Siregar, and Ichsan, “Pola Distribusi UMKM Desa Wisata dalam Meningkatkan Pendapatan UMKM di Kecamatan Biduk Kabupaten Berau,” J. Ekon. Dan Kebijak. Pembang., vol. 12, no. 2, pp. 159–184, 2023, doi: 10.29244/jekp.12.2.2023.159-184.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


##submission.copyrightStatement##

##submission.license.cc.by-sa4.footer##

Creative Commons License

Prosiding Seminar Nasional Politeknik Negeri Lhokseumawe is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License

© 2017 All rights reserved |Seminar nasional Politeknik Negeri Lhokseumawe p-ISSN:2598-3954.

.