PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KFC KOTA PRABUMULIH

Yudi Tusri, Meirani Betriana, Chairani Adelina

Sari


This study aims to determine Product Quality on Purchase Decisions at KFC Prabumulih City, to determine Price Against Purchase Decisions at KFC Prabumulih City, and to determine Brand Image Against Purchase Decisions at KFC Prabumulih City, where Tables of Product Quality (X1), Price (X2), Image (X3) and Purchase Decision (Y). with a sample of 75 people. The data management technique used was the SPSS version 22 program. This data was processed using the Normality Test, Multicollinearity Test, Heteroscedasticity Test, Autocorrelation Test, with the help of the SPSS version 22 application, based on the analysis results obtained the regression equation Y = 7,168+0,379.X1+0,342.X2+0,342.X3+e. By using the regression analysis method, it can be concluded that the variables Product Quality (X1), Price (X2), Image (X3) have a positive and significant effect on Purchase Decision (Y) with a calculated f value of 18.138 with a significance of 0.000 <0.05, because a significant value below 0.05 indicates Product Quality, Price and Brand Image have a significant positive influence on purchasing decisions at KFC Prabumulih City.

Keywords: Product Quality, Price and Brand Image on Purchasing Decisions


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


A Amilia, S., & Asmara, M. O. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas ProdukTerhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Keuangan.

Arianto, N., & Albani, F. A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap KeputusanPembelian Smartphone Pada Samsung Store Mall Bintaro Exchange. Jurnal Ilmiah Manajemen Forkatma.

Arifki, A. F., & Nurtjahjani, F. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas PelayananTerhadap Kepuasan Konsumen Di Alfabeth Store Pasuruan. Jurnal Aplikasi Bisnis.

Ellisshanty, S. I. (2017). Pengaruh Harga Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di UKM Bakso Kemasan M Dan M Di Mojekorto. Jurnal Pendidikan Tata Niaga.

Fitriani, I. (2016). Kepuasan Nasabah Terhadap Produk Dan Pelayanan Bank Syariah di Kota Metro. (Skripsi). Program Studi Manajemen, Institut Agama Islam Negeri (IAIN), Metro.

Kaligis, F. F. M. (2020). Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Keputusan Pembelian Pada KFC Megamall Manado. Jurnal Productivity.

Maulana, F. (2015). Pengaruh Kualitas Produk , Lokasi dan Citra Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen. (Skripsi). Program Studi Manajemen, UIN, Jakarta.

Mukti, M. Y. D. (2015). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi.

Nurhayati, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta. Jurnal JBMA.

Riyono. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Bernd Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua. Jurnal STIE Semarang.

Sari, D. P. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produuk Merek Eiger. Jurnal Penelitian Ekonomi dan Bisnis.

Senggentang, V. (2019). Pengaruh Promosi dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawa Nuwa Emeral Siti Manado. Jurnal EMBA.

Setianingsih, W. E. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Seminar Nasional.




DOI: http://dx.doi.org/10.30811/ekonis.v25i2.4251

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Indexing by :
ALAMAT KANTOR REDAKSI :
Jurusan Tata Niaga Politeknik Negeri Lhokseumawe
Jalan Banda Aceh - Medan Km 280,3
Buketrata Po Box 90, Telp (0645) 42785 Fax (42785)
Phone : 085220281520
Email: [email protected]